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阿迪達(dá)斯入駐淘寶 新渠道解決開(kāi)店成本
發(fā)布時(shí)間 : 2010-08-18 10:22:00 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
8月16日，全球領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯與淘寶網(wǎng)聯(lián)合宣布，雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，阿迪達(dá)斯淘寶商城官方旗艦店同日正式開(kāi)啟。淘寶網(wǎng)CFO兼淘寶商城總經(jīng)理張勇先生表示，阿迪達(dá)斯是一家擁有眾多榮譽(yù)的公司，我們有理由相信，阿迪達(dá)斯與淘寶商城的聯(lián)手還將延續(xù)榮譽(yù)，創(chuàng)造更大的輝煌。更讓我們欣慰的是，眾多的消費(fèi)者能通過(guò)淘寶商城這個(gè)平臺(tái)輕松購(gòu)買到自己心儀的阿迪達(dá)斯商品，恰也印證了阿迪達(dá)斯品牌slogan--impossible is nothing.
網(wǎng)購(gòu)成為生活方式，大品牌網(wǎng)銷化已是主流，“無(wú)電子不商務(wù)”成定局。分析認(rèn)為，網(wǎng)購(gòu)超高的增速和出眾的人氣，以淘寶為代表的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)成為眾多大品牌的共同選擇，尤其是主打品牌產(chǎn)品的淘寶商城，已經(jīng)吸引了上萬(wàn)家品牌商入駐。這也是阿迪達(dá)斯把淘寶作為其在中國(guó)唯一官方網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的重要原因。
淘寶網(wǎng)自建立以來(lái)一直保持每年超過(guò)100%的增速，目前注冊(cè)用戶已超過(guò)2億，2009年的全網(wǎng)交易額超過(guò)2000億元，占據(jù)中國(guó)超過(guò)80%的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額。這些購(gòu)買者以城市主力消費(fèi)人群為主。因此，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始積極在網(wǎng)絡(luò)渠道布局，包括聯(lián)想、戴爾、海爾、惠普、優(yōu)衣庫(kù)、杰克瓊斯等品牌陸續(xù)登陸淘寶商城。聯(lián)想、優(yōu)衣庫(kù)等淘寶商城旗艦店更是早已實(shí)現(xiàn)了單月銷售額過(guò)千萬(wàn)的佳績(jī)。來(lái)自淘寶數(shù)據(jù)魔方統(tǒng)計(jì)顯示，淘寶運(yùn)動(dòng)類商品2009年交易額超過(guò)80億。2010年1至7月份已超過(guò)70億。
自從1920年德國(guó)阿迪·達(dá)斯勒先生創(chuàng)制第一雙訓(xùn)練用運(yùn)動(dòng)鞋至今，阿迪達(dá)斯一直是運(yùn)動(dòng)用品的代名詞。阿迪達(dá)斯品牌通過(guò)傳統(tǒng)商業(yè)雄霸90年后的今天，在中國(guó)開(kāi)始向一種全新的商業(yè)模式進(jìn)軍。
據(jù)了解，在傳統(tǒng)商業(yè)模式高成本競(jìng)爭(zhēng)下阿迪達(dá)斯面臨的內(nèi)憂外患，這也加速了阿迪達(dá)斯進(jìn)入電子商務(wù)的步伐。德國(guó)時(shí)間8月4日，阿迪達(dá)斯公布的半年報(bào)顯示，大中國(guó)區(qū)市場(chǎng)收入同比減少16%,是阿迪達(dá)斯全球六大市場(chǎng)中唯一負(fù)增長(zhǎng)的地區(qū)。同時(shí)，有預(yù)計(jì)稱今年阿迪達(dá)斯在中國(guó)區(qū)門店總數(shù)將增加到6300家，而高門店數(shù)往往代表著高成本運(yùn)營(yíng)。
而進(jìn)駐淘寶商城恰恰可以彌補(bǔ)阿迪達(dá)斯在運(yùn)營(yíng)收入與開(kāi)店成本方面的矛盾。數(shù)據(jù)顯示，淘寶網(wǎng)自建立以來(lái)一直保持每年超過(guò)100%的增速，目前注冊(cè)用戶已超過(guò)2億，2009年的全網(wǎng)交易額超過(guò)2000億元，占據(jù)中國(guó)超過(guò)80%的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額。這些購(gòu)買者以城市主力消費(fèi)人群為主。因此，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始積極在網(wǎng)絡(luò)渠道布局，包括聯(lián)想、戴爾、海爾、惠普、優(yōu)衣庫(kù)、杰克瓊斯等品牌陸續(xù)登陸淘寶商城。聯(lián)想、優(yōu)衣庫(kù)等淘寶商城旗艦店更是早已實(shí)現(xiàn)了單月銷售額過(guò)千萬(wàn)的佳績(jī)。來(lái)自淘寶數(shù)據(jù)魔方統(tǒng)計(jì)顯示，淘寶運(yùn)動(dòng)類商品2009年交易額超過(guò)80億。2010年1至7月份已超過(guò)70億。
