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內涵段子被關停，對信息流廣告主有何影響？
發布時間 : 2018-04-14 16:21:20 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
4月10日消息，據國家廣播電視總局官方微信公眾號消息，國家廣播電視總局在督察“今日頭條”網站整改工作中，發現該公司組織推送的“內涵段子”客戶端軟件和相關公眾號存在導向不正、格調低俗等突出問題，引發網民強烈反感。為維護網絡視聽節目傳播秩序，清朗互聯網空間視聽環境，依據相關法規的規定，總局責令“今日頭條”永久關停“內涵段子”客戶端軟件及公眾號，并要求該公司舉一反三，全面清理類似視聽節目產品。
換句話說，內涵段子一旦永久關停，以上內涵段子所屬資源位將不復存在，AD后臺選擇內涵段子推廣的流量預計會歸零。
內涵段子永久關閉，好多朋友就說頭條完了，按照巨頭成長軌跡來說這恰好相反，頭條正在不斷成長。為什么是段子關閉，重要原因之一是的確涉及低俗，結論肯定要關閉整改，這一點頭條沒有話語權。但是關閉具體哪一個產品頭條還是說的上話的！
本身頭條內部視頻娛樂產品已經同質化明顯，用戶沖突！所以頭條在公關決策時選擇關閉內涵段子有其長遠考慮，未必是壞事。當務之急是如果把段子這么大量級用戶順利轉移！
內涵段子關停對廣告主的影響及建議
1、內涵段子流量將會大受影響，廣告主需要自查是否有投放相關資源，如有需要調整策略關停；
2、若今日頭條賬戶中有默認優選廣告位，建議及時做出調整，盡量避免優選；
3、頭條app被下架三周，流量也會受到很大的影響；除此之外，頭條段子西瓜抖音等產品原本是相互導流的，如果視頻類被限制使用，流量也會大大削減；
4、近期相關部門巡查力度加大，建議廣告主及時排查后臺素材，嚴格按照平臺審核策略及廣告法相關規定進行素材添加；
5、舉一反三是亮點，除了內涵段子，西瓜視頻抖音也將會受到波及，如有布局可適當降低投放力度，或選擇其他渠道推廣。
