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Google在線搜索增長放緩 分析稱應轉向社交化
發布時間 : 2010-08-12 15:06:58 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
創立12年來，谷歌及其創始人正面臨這樣一個問題，那就是核心業務——在線搜索的增長放緩。這要部分歸咎于谷歌自身的成功，一旦如此徹底地統治了某個業務之后，就很難再創增長率新高。目前谷歌不僅占據美國搜索市場份額的64%，更重要的是，是自從“谷歌”成為一個動詞使用時，網絡發生了巨大的變化。微軟必應與新形式網站和服務都在搶奪注意力資源，廣告資源自然也被分羹。谷歌人自然知道這一點，但是同樣面臨“創新者困境”，谷歌看來并不確定要如何超越已帶來巨大成功的核心業務。盡管重金并購，但這些交易無一能夠幫助谷歌230億美元的年收入實現顯著多元化，主要收入來源還是搜索框和廣告費。盡管Android是谷歌最成功的新產品，但創收有限。盡管谷歌工程師投入相當的時間來研制基于網絡的最酷產品，但這些試驗并未造成太大不同。
在搜索業務每年以30%-40%的速度增長時，這還不算問題，谷歌的收入還在兩倍增長。搜索業務的長期增長預期在15%-17%之間。而分析師預計，谷歌91%的收入來自于佩奇和布林突破性的PageRank算法上建立起的AdWords和AdSense商業模式。更有人認為99%的收入都來自于這一模式。今年的盈利增長18%，是過去五年年平均增長的三分之一。這個數字對谷歌來說，實在算不得表現優秀。今年，谷歌也重蹈了幾乎所有科技巨頭的覆轍，包括IBM、eBay、思科、微軟和甲骨文，從一家成長型公司轉變為搖錢樹。1月4日以來，谷歌的股價已經下跌21%，跑輸納斯達克。應對不斷變化的網絡
有投資者擔心谷歌跟不上消費者使用網絡方式的步伐。假如說你想買一雙跑鞋參加馬拉松訓練，五年前，你可能只需要Google一下，查看結果列表，做出選擇、購買，只需點擊搜索捆綁的一個贊助鏈接即可。但是今天，越來越多的人會問通過Facebook詢問好友“我該買哪種運動鞋呢”？或itter上寫“誰了解馬拉松訓練啊”？而團購網Groupon則為你和25個朋友提供了完美選擇。你一定毫不猶豫去搶先注冊。
美國學生巴克通itter發送求助信息的案例更是說明，新式網絡使用方式有搜索不能及的地方。布林佩奇的PageRank以誕生十年有余，網絡和人們使用網絡的方式均發生了深刻變革。正如巴克的事例表明，網絡體驗越來越向移動和社交方向發展。連接無時無處不在。谷歌需要在新世界找到真正的成功，或者為網絡策動下一個重要演變。想創造新的十億美元業務并非易事，但這樣做的公司全都得到了豐厚回報：谷歌前盟友蘋果現在已經統治了附加業務（音樂播放器、零售等），目前已經比曾經的電腦主業更有利可圖，并且憑借2360億美元成為市值最高的科技公司，谷歌市值則為1560億美元。迄今為止，谷歌一直對超越搜索的計劃守口如瓶。谷歌搜索負責人瑪麗莎·梅耶（Marissa Mayer）表示谷歌并不需要大規模發動二次行動，一堆小規模業務足夠了。佩奇、布林和CEO埃里克·施密特（Eric Schmidt）均對谷歌的未來規劃語焉不詳，“這讓投資者感到害怕，谷歌對于正在做和想要做的事情沒有一條清晰的路徑。” JMP Securities高級分析師Sameet Sinha表示。
“谷歌不再是熱門公司了。” Salesforce CEO馬克·班尼奧夫（Marc Benioff）表示：“他們的股票五六年來一直持平，一家領袖企業會這樣嗎？看起來更像是微軟和雅虎。”
谷歌的國際增長不足仰仗，倒是地圖和圖片等可以帶來廣告收入，但這些都是增量收益，算不上大的新收入來源。
尋找谷歌的下一筆大生意
谷歌最近的一系列并購和產品發布克分為四個業務領域：移動互聯網，顯示廣告，YouTube及視頻，應用程序。而第五個領域，社交網絡，很可能大幅推動谷歌業務發展，也是最有潛力的領域。盛傳該公司將推出Google Me項目于Facebook競爭。
盡管谷歌并未發布搜索以外的財務報告，但Caris & Co.互聯網和軟件分析師桑德普·阿加瓦爾（Sandeep Aggarwal）表示，移動互聯網、顯示廣告、視頻和應用程序的增長率已經超越傳統的搜索業務。
令人驚訝的是，谷歌迄今為止最成功的Android操作平臺卻并未給谷歌帶來太多收入或利潤。蘋果的iOS卻產生了截然不同的財政結果，去年，蘋果公司通過制造軟件及硬件獲得的iPhone銷售額達到150億美元。
那么，谷歌的下一個200億美元業務要從何而來？可能并非某一個大型業務，更傾向于來自一堆更小的業務，比如YouTube、在線廣告等。但少有分析師認為至少在短期之內，這些業務能夠成為谷歌的下一個巨大業務。就好比微軟的Office，該公司至今難有后來替代品。谷歌應用盡管收入可觀，但遠非支柱產品。
所有這些努力的最終結果？阿加瓦爾預計，2013年，谷歌的非搜索業務收入約為50億美元-80億美元。對其他公司來說，這可能已經足夠，但未來三年，谷歌的搜索收入預計為400億美元，因此，非搜索業務仍不足以改變谷歌仍是一家搜索公司的現實。
