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決定信息流廣告市場未來的，是今日頭條與百度之間的終極對決？！
發布時間 : 2018-03-01 09:24:57 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
近日，百度發布了截止12月31日的2017財年第四季度財報，財報數據顯示百度信息流日分發量繼續環比增長20%。具體來看，第四季度Facebook營收為129.72億美元，較上年同期的88.09億美元增長47%。
其中來自于廣告業務的營收占比高達98%以上。而作為Facebook老對手谷歌的廣告業務占營收的比重則高達84%，從第四季度財報來看，在線廣告依舊是谷歌最賺錢的業務，收入達到272.7億美元，占了總收入的84%。
信息流廣告成為移動廣告營銷市場新的增長爆發點，預計未來信息流廣告市場規模將持續性增長，到2019年預計將超過1500億元市場規模。
中國信息流廣告市場競爭格局分析
目前，以今日頭條為首的新興應用，BAT媒體集團、新浪網易等傳統門戶都在積極布局信息流廣告市場，未來垂直行業媒體以及短視頻類廠商的加入將進一步加劇信息流廣告市場的競爭程度。
從目前的市場格局看，位于第一梯隊的是：騰訊、今日頭條，廣告營收規模在百億市場；第二梯隊為百度、微博、網易、鳳凰、陌陌、搜狐，廣告營收規模在10億+。此外，市場中潛在的競爭對手也在虎視眈眈，垂直行業媒體和短視頻都會陸續加入戰局。
百度在2016年Q4正式上線信息流廣告，在市場中掉隊，但是在2017年持續加碼信息流廣告產品的銷售力度，在信息流廣告市場的占有率進一步提高，未來有望進入第一梯隊。
未來市場，廣告資源會進一步向頭部平臺集中，頭部平臺的競爭爭奪戰會進一步加劇。
硬性信息流市場格局的主要因素有：產品能力、流量能力、技術能力。
產品能力指的是平臺方對信息流產品的布局，擁有媒體資源；產品用戶規模以及產品的用戶使用粘性。
流量能力指的是，信息流產品的內容流量資源，是否能夠擁有足夠大流量的產品是信息流市場競爭的核心，而各大競爭者均在布局內容生態，以期獲得更大的流量。
技術能力即通過大數據和技術算法來進行廣告的精準推送，實現千人千面的廣告效果，這也是支撐信息流廣告發展的技術因素。推薦算法的本質就是對海量用戶行為的數據進行分析與挖掘。.png)
各大巨頭紛紛進入市場，競爭激烈。根據旗下的信息流產品，形成強大的產品生態圈，搶占更多的市場和用戶。
傳統門戶在原有廣告平臺的基礎上，加緊轉型升級，不斷推出信息流廣告產品。
新興應用如，今日頭條在內容分發領域異軍突起，成為信息流廣告市場的新型企業，更是引燃了信息流廣告市場規模的火爆行情，與此同時，巨頭的市場發力對今日頭條也行成了圍剿之勢。
巨頭之戰：今日頭條與百度信息流正面對決
今日頭條日活過億；而百度第三財季財報披露，日活也過億。如此來看兩家旗鼓相當，難分伯仲。百度方面，依靠搜索引流+智能推薦，一年就將信息流分發日活做到億級，在逐漸脫離O2O、游戲等泥沼之后，信息流成為百度一件重要的武器。
到2018年1月25日，百度“打頭辦”被熱傳，隨即引發百度和今日頭條間的糾紛。在采訪中，百度方面一再向記者強調不存在所謂“打頭辦”，并表示對手過于焦慮。
對于傳聞中，成立“打頭辦”的百度內容生態市場部門，百度方面稱成立尚不足半年，主要負責百度APP的市場工作，也從未借此采取任何黑公關手段。
根據極光大數據日前發布的《2017年移動互聯網行業盤點APP榜單》的數據顯示，在2017年12月，手機百度的市場滲透率達到36.25%，今日頭條為21.11%；日活方面雙方不相上下，百度為9657.9萬人，今日頭條為9206.2萬人。
從上述數據來看，二者相差不大，不過，手機百度的滲透率卻同比下降11.9%，今日頭條同比下降0.7%；日活上，百度同比下降3.2%，今日頭條同比增長40.3%。從變化上看，百度顯然乏力。（數據略有出入，僅供參考）
可以說，就在百度決定重新聚焦內容分發之時，今日頭條已經在圖文到短視頻、問答、社區等多個領域布局，對百度的信息流形成了全面挑戰。
百度方面并不含糊，在短視頻方面，百度旗下有愛奇藝，在近期火熱的直播答題中，愛奇藝通過芝士超人與今日頭條的西瓜視頻展開了短兵相接的競爭；百度知道和百度貼吧成立已久，而今日頭條也在2016年時推出了悟空問答，現已發展成為獨立APP；2016年今日頭條推出頭條號，百度則有百家號……
互聯網高速發展的今天，互聯網產品不論是創新還是效仿，最終目的都是搶占市場流量，獲取利益最大化。艾奇菌倒希望，產品更多的考慮到用戶需求，增加長期使用的粘性，而非短期搶占市場流量后轉戰下一個產品，畢竟，快節奏的焦慮時代，情懷更顯珍貴。
關于兩大巨頭在信息流市場的表現，我們暫且聊到這里，歡迎留言，說出你的看法。
