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富士康B2C平臺高調上線 3C網購市場醞釀大變局
發布時間 : 2010-08-16 15:47:44 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
今年的富士康無疑是各大媒體熱炒的對象。日前，隸屬于該集團的通路事業部的網購平臺—“飛虎樂購”一上線就受到了各大媒體的競相報道。富士康為什么要進軍電子商務？這幾乎不是問題。在電子商務越來越成熟的當下，實體世界里瘋狂圈地、瘋狂擴張的游戲規則不再適用，互聯網成為3C零售商新的角力場，且3C網購在我國尚處起步階段，市場前景十分廣闊，這就不難理解富士康為什么要進軍電子商務。事實上，自今年年初起，我國3C網購市場的爭奪戰就已打響，富士康此次的加入無疑將加快3C網購領域的變局，促進3C網購市場競爭的白熱化。
富士康進軍電子商務，B2C角逐正酣
作為網絡購物的重要分類，3C產品正逐步成為眾多商家激烈競爭的細分市場。而B2C平臺憑借品牌、物流、資金等多方面的優勢，構成了3C電子商務平臺發展的重要力量。正是如此，在醞釀了近兩年之后，富士康旗下B2C電子商務平臺“飛虎樂購”終于在近日悄然上線。
據了解，“飛虎樂購”是富士康的B2C平臺，定位于打造“3C家電網絡商城”，由富士康子公司“富士康通路事業群的電子商務事業處負責運營”負責，該網站主打3C產品，目前該網站展示產品包括諾基亞、索尼、戴爾、海爾、蘋果、惠普及部分內地廠商筆記型電腦、手機、數碼相機及網筆記本等。
富士康3C家電網購平臺的推出，意味著3C零售商觸網已是大勢所趨。如今年年初，蘇寧B2C交易平臺——蘇寧易購網高調上線。作為一個被寄予厚望的新吸金平臺，蘇寧易購的目標是在未來3年內拿下中國家電網購市場20％以上份額。同樣受人關注的是，來自另一競爭對手——國美電器也在3月份正式推出國美電子商城。
聯系到今年年初淘寶開啟自己的電器城，以及京東商城、新蛋網在內的老牌電子商務企業和互聯網巨頭不斷擴張，3C網購領域的爭奪戰已經毫無疑問地打響了。
B2C為3C家電帶來“春天”，成電子商務紅海領域
3C網購市場爭奪戰的打響直接帶來了數據的變化。根據Enfodesk易觀智庫發布的《2010年第1季度中國網上零售市場季度監測》數據顯示，2010年第1季度中國網上零售市場3C商品交易規模達到168億元，同比增長14.1%。其中，淘寶網3C商品大類成交總金額達115億元，占總體市場3C交易規模的68%。
而京東商城層層遞增的業績也表明了3C網購市場的強勁：數據顯示，京東商城已連續5年保持每年300%以上的高速發展。2009年營業額近40億元，注冊用戶超過600萬，并以46.7%的3C網購份額成為中國最大的B2C電子商務企業。2010年，京東商城銷售目標將沖擊100億元。
不過，這些迅猛增長的數據，并未實際上撬動我國的3C零售市場。有調查數據顯示，2009年中國大家電網購規模約35.5億元，較2008年增長111.31％。另據中國社科院日前發布的《商業藍皮書》顯示，2010年家電網購總量預計比2009年增長一倍，將突破800億元。對此，有專家表示，“3C網購市場將取代出版等領域成為網購市場的紅海。”
從政策分析來看，商務部年初就表示要大力支持商貿流通企業發展電子商務，將“培育一批實力強、運作規范的專業網絡購物企業，建設交易商品豐富、服務內容多樣的新型商業網站，大力發展服裝、家電、家居裝潢、圖書音像等適宜網上交易的商品銷售”。如今隨著網絡賣家實名制、工商登記注冊等網購新政的陸續推出，其在推動電子商務行業洗牌的同時，也在客觀上為實體3C零售企業發力網上平臺創造良機。傳統3C零售的“春天”正在到來。
虛實結合或是初期發展良方
然而，前途光明，道路似乎注定是曲折的。例如，對于新進入者—富士康來說，3C巨鱷們正在擴大涉水自有電子商務的動作，以及京東、國美、蘇寧等B2C模式領先者已經設置好的壁壘，注定了富士康從速度、技術、價格、附加值的綜合考量上處于被動位置。
中國連鎖經營協會相關負責人表示，一般而言，建設一個覆蓋全國、達到億元銷售規模的網絡零售業務，初始投入應在3000萬元以上。如果這筆錢投在一家賣場，它三年后盈利的可能性很大，但如果投入到網購業務中，它僅僅是個開始，傳統零售企業“觸網”如何發揮線上與線下結合的優勢非常關鍵。
市場觀察人士則提醒，目前我國家電B2C企業規模偏小，尚未與家電制造企業建立規范長遠的合作關系，存在通過不正規渠道、非正常手段獲取商品等問題，且由于采購量偏小，不具備真正的價格優勢，只能進行簡單的低價競爭，存在水貨、假貨、以次充好、不提供正規發票等問題，影響了B2C網購市場的信用環境。如果家電網購企業無法處理好這些現象，將成為制約中國家電網購市場規模發展的一大瓶頸。
