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網站“拋荒”的背后因素
發布時間 : 2010-08-13 11:26:28 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
中國互聯網絡信息中NIC最近發布的統計數據中，我國279萬網站中，近八成成為擺設，處于幾乎無人訪問或者網站管理人員疏于維護的狀態。這是近一個月NIC發布的第二個讓人沮喪的數據。而在7月15日NIC發布了《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，報告顯示，截至2010年6月，網站數量下降到279萬（2010年1月的數字為323萬）。即中國網站總數在半年時間 “蒸發”了44萬。
如今，蒸發44萬網站之余，剩下的279萬網站只有近兩成活力尚存，八成處于沉睡未醒的狀態。
八成網站“拋荒”有宏觀商業背景與政策環境的因素。在國內的互聯網世界，即時通訊領域，騰訊擁有最大的互聯網用戶；搜索引擎，百度一家獨大。淘寶網、易趣、當當網、京東、凡客等C2C或B2C等領域的巨頭在市場上攻城略地，以及更多有著良好的商業模式、資本支持的商業網站開始崛起。與此同時，隨著互聯網的日趨主流化，政府對于互聯網的監管也逐步加強，行業的門檻在不斷提高，市場蛋糕與用戶群被主流網站瓜分完畢，相對擠壓了個人站長的生存空間。
流量對于站長而言就是生命。站長們的一個重要的收入來源是百度聯盟、淘寶聯盟等廣告聯盟，百度需要抵抗Google，淘寶需要抵抗易趣，互聯網巨頭需要積累用戶，因此花錢購買站長們手中的流量。在逐鹿過后、達成擁有巨大的流量并擊敗競爭對手的互聯網巨頭，并沒有給站長太大的話語權，站長依然處于弱勢群體的行列。
互聯網監管加強是影響八成網站閑置的政策因素。今年以來，網站備案、異地拍照、BBS專項備案、SNS網站注冊資金等成本高昂，一些小資本運營的中小網站在網站備案、異地拍照核驗之后，更是缺乏充足的網站維護運營資金。在網站設計、網頁制作、營銷推廣等網站后期維護必備的項目經營上，也缺乏相應的資金人才儲備。
有分析人士認為，而在僅剩兩成網站活力尚存的現狀下，雖然商業與政策環境是主因，也不能忽略中小站長的個人因素。NIC分析，八成網站閑置拋荒，在于大量閑置網站域名難以記憶，自然缺乏回訪率；其次，網民認為網站可信度太低，沒有訂單；此外，部分網站缺乏營銷推廣、互動服務、客戶管理等功能。
也有專業人士同時指出，許多網站之所以面臨網站“拋荒”的命運，在于忽略了域名的投資，購買域名顯得隨意化，自然讓網絡品牌商標淹沒于互聯網海洋的蕓蕓眾生。這對于網站的營銷與推廣都是致命的，好的域名可以起到市場開拓的先鋒作用。
如今競爭日益慘烈、管制日趨嚴格的網絡世界無法改變，但站長不應消極應對，應積極建立自身的信譽，誠信才是力推網站的長遠發展的關鍵因素。通過第三方“可信網站”認證，完善網站備案登記、企業工商登記信息等方式建立網站誠信機制。只有這樣，在互聯網大的環境政策不利的情況下，改變自身，才能避免閑置、擺設的命運。
