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　　“普通文案人和頂級文案人的差距在什么地方？”

　　這個問題來回答的話，答案不過一字之差，普通文案人往往擅長直覺思考，而頂級文案人恰恰相反更擅長反直覺思考，就是思維上的一字之差橫跨在不同段位文案人中間的超級鴻溝。

　　比如，以下幾個產(chǎn)品如果交到普通文案人手中可能產(chǎn)出的文案效果是這樣的：

　　而同樣的產(chǎn)品如果是交由頂級文案人來操刀的話，最終的文案可能是這樣的：

　　為什么會出現(xiàn)這種情況？

　　其實，不難發(fā)現(xiàn)左邊的直覺型文案更多是主觀性的往往讓人看了之后不知所措，而右邊的文案則能引發(fā)人的共鳴，消費(fèi)者也更容易被這樣的文案所打動。

　　直覺思維注重個人感受擅長主觀性表達(dá)，俗稱就是“拍腦袋決策”，不管文案有沒有解決消費(fèi)者的實質(zhì)性問題，文案要朗朗上口，看起來要高大上是他們表現(xiàn)文案的終極層次，這樣即可以體現(xiàn)出自己的文化水準(zhǔn)，文案的逼格也夠看，而且自認(rèn)為消費(fèi)者也會跟TA一樣，最終被這些高大上的文案所折服，諸不知，消費(fèi)者對這些文案是一點(diǎn)點(diǎn)感覺都沒有的！

　　為什么會這樣呢？

　　因為無論是“一夜之間變美白“的護(hù)膚品即不符合消費(fèi)者對護(hù)膚品的認(rèn)知，一看就知道除了假貨才敢這么說，還是”柔順人生“亦或”榮耀人生“，在這等人生大事面前，基本上是任何一件產(chǎn)品都解決不了的事。

　　反觀反直覺思維的文案人更注重從消費(fèi)者的角度去看待這個產(chǎn)品，利用消費(fèi)者的角度思考問題來解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)，說起來是很容易，但是知易行難，為什么呢？

　　因為當(dāng)人們理解或則熟悉某事物的時候就很難回到剛開始初見時的思考了，比如：手機(jī)、電腦、還是校園等，當(dāng)人們熟悉了之后且接受了這種習(xí)以為常的認(rèn)知狀態(tài)，就很難再像初見產(chǎn)品時的思考方式了？因為你每一次回想都會帶有現(xiàn)有產(chǎn)品的認(rèn)知。

　　了解這些就不難理解為什么反直覺思考是如此的困難，因為要擺脫既有的認(rèn)知，從用戶的角度來看待問題，相比于直覺思考的“易得到“答案，反直覺擁有天生的思維阻礙，因為要推翻自己的認(rèn)知從其他角度來看待問題，天生就是令人無比痛苦。

　　而這就是普通文案人和頂級文案人之間最大的差別，要想跨過這個思維鴻溝，必須擁有反直覺思考能力，而反直覺思考又是如此的困難，怎么破？

　　本文就來扒一扒反直覺思維的訓(xùn)練辦法，要想習(xí)得反直覺思考能力，首先要理解直覺思維的形成以及決策機(jī)制最后在切入到反直覺思維訓(xùn)練。