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關鍵詞搜索營銷 展現企業品牌形象
發布時間 : 2017-10-07 10:20:04 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
- 可能很多人都沒有想到，一個小小的“搜索框”竟能包羅萬象。如今，一個企業里面，上至CEO，下至前臺估計都知道，遇到問題要百度一下。在品牌推廣方面，搜索營銷的地位也是逐年提高。昨天，又有兩個客戶咨詢有關品牌搜索形象的問題。一家信息技術公司，搜索他的品牌名字，竟然很少有與他公司相關的信息，問如何能盡快地搜出他們公司的信息。一家是建材家居企業，想每天都有新聞展示在品牌搜索的結果里，以提升企業的形象。近10年來從事網絡營銷相關的工作，深諳搜索營銷之道，以上倆家企業都是有網絡形象塑造的需求。品牌搜索--網絡品牌塑造上文提到網絡品牌形象的問題，這也是很多企業共同存在的問題，網絡無形象，網絡形象不佳，網絡有負面等等，如此情況不少，也給企業帶來不少的損失，損失的可能是客戶，也可能是人才，也可能是投資……這里，什么是網絡無形象？你可以想象，當潛在客戶關注到一個客戶之后，去網上查詢品牌相關信息，什么都沒搜到，我們叫它沒形象；只有一些論壇里的信息，或者招聘信息之類的，沒有任何權威報道，這類算作形象不佳；還有的甚至出來一些消費者投訴，拖欠員工工資，股東之間的糾紛什么的，就是有負面。如果您是客戶，或者想投資這家公司，心里做何感想？ 結果可想而知。網絡品牌塑造，主要是圍繞企業的品牌關鍵詞及其變形進行關鍵詞搜索營銷，無論客戶怎么搜索，都能搜索出企業的正面新聞評論，留下良好的印象，進而進行穩定的合作。這一點很重要，而往往被企業忽視，很多企業在投放競價廣告，但是轉化率低的可憐，很多時候就是因為缺乏網絡形象塑造。議企業推廣之前做好網絡品牌塑造，這樣才能讓網絡推廣事半功倍，具體情況可與筆者企鵝八三一三八二三七聯系，可針對公司情況，制定網絡品牌塑造方案。產品搜索--催化客戶購買潛在客戶除了關注企業的品牌之外，還會關注企業的產品。關注企業產品的客戶已經是在購買邊緣的客戶了，如關注小米的用戶會搜小米，而想買小手機的人，可能會搜小米2S。針對產品名字做關鍵詞營銷，可以催化客戶購買。如策劃文章“蘋果5s智能手機 首日銷售超過5萬臺”“紅米note 真八核高性價比智能手機”，當客戶搜索產品，展示類似的內容，則會激發潛在客戶的購買欲望。行業熱點詞搜索--引入意向客戶除了想讓客戶搜索品牌詞和產品詞能搜出企業的新聞報道來，企業更想讓客戶搜索行業詞的時候也搜出企業的信息來，這一點也是可以做好的，但是企業需要持續的推廣，才能經常有信息展示在行業詞的搜索結果里，這也就是為什么有些企業持續投放新聞稿推廣的原因。行業熱點詞搜索量大，且多為企業的潛在客戶，有新聞軟文占位到這些行業詞的搜索首頁，將能為企業引入不少潛在客戶，加之前面品牌形象塑造和產品搜索的信息布局，潛在客戶很容易被這樣的信息組織所打動。關鍵詞搜索營銷，其實不僅僅是新聞軟文，也包括其他信息，如官網、專題、博客、問答、百科、文庫等等信息，經常給客戶推薦的全網優化。無論通過什么類型的關鍵詞搜索，都能搜索到企業的信息，這樣非常有利于企業借助網絡開拓市場。
