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網絡營銷和傳統營銷的區別你了解多少？
發布時間 : 2016-11-22 18:03:32 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
- 網絡營銷和傳統營銷的區別你了解多少？網絡營銷作為一種新的營銷模式和手段，與傳統營銷同屬現代市場營銷理論，兩者既有相同點，又存在明顯的區別。網絡營銷是以互聯網為基礎展開的營銷活動，它與傳統營銷的區別主要表現在以下幾個方面。1．營銷環境不同市場營銷以工業經濟為基礎，而網絡營銷除了工業經濟基礎外，還有網絡經濟、網絡技術和現代通信技術基礎。網絡營銷以網絡通信技術為基礎，通過互聯網和企業內部網絡實現企業營銷活動的信息化、自動化與全球化，消除了傳統營銷中時間和空間的限制。2．目標市場不同在傳統市場營銷活動中，目標市場的選擇多是針對某一特定消費群體。網絡營銷的目標市場則更多的是個性需求者。企業通過網絡收集大量信息，了解不同消費者的不同需求，從每一個消費者身上尋找商機，并針對每一個消費者制定相應的營銷策略，為其提供個性化的產品或服務。3．營銷策略不同網絡營銷是在虛擬環境下開展營銷活動，顧客只能通過網絡了解產品信息，無法直觀感覺和試用，因此，在營銷策略上，企業也必須根據虛擬環境要求，設計產品及產品展示，制定相應的營銷策略。(1)產品策略(2)價格策略(3)渠道策略(4)促銷策略4．溝通方式不同傳統營銷中交易雙方往往以直接面對面的方式接洽。網絡營銷中交易雙方通過網站、E-mail、BBS等進行信息交互溝通。影資料鏈接網絡經濟下的消費者行為模式比較在網絡經濟下，作為媒體的互聯網逐漸成為企業營銷推廣的重要工具。首先，從用戶的角度看，互聯網尤其是上網搜索改變了用戶的消費行為模式。根據中國互聯網絡信息中心調查顯示，有77%的互聯網用戶在購買產品前會上網搜索信息。其次，網絡營銷的效果優于其他媒體。基于用戶數據庫的分析，網絡營銷能夠實現精準投放。同時，互聯網是唯一一個能夠集問題識別、信息搜集、評價選擇、決策購買和購后評價這一系列消費者行為為一身的媒體平臺。大大提高了用戶的購物效率，能夠使營銷直接產生購買效果。最后，網絡對其他媒體的融合使得用戶的媒體消費習慣越來越集中于網絡。這必然導致廣告資源流向互聯網，網絡廣告相對于其他媒體廣告將在較長時間內保持較快的增長速度。
